| Vaak staat een website los van de rest van de marketing & communicatie. Dat moet uiteraard niet.
Er zijn twee aspecten die aandacht behoeven:
- De site moet de merkwaarden volgen en versterken. Steekwoorden: positionering, missie, visie, corporate identity.
- Het bezoek aan de site is vaak een vervolg op een offline of online actie.
- Op welk punt in zijn oriëntatie- cq. aankoopproces staat de bezoeker? Steekwoorden: persona's, sales funnel, conversie.
Opzet website
Een website is een investering. Het heeft een doel. De investering is rendabel als dat doel binnen het budget wordt gerealiseerd.
- Vanuit de site-doelstellingen stellen we een programma van eisen op en schrijven we het functioneel ontwerp.
- De content voor het statische deel van de site moet worden geïnventariseerd en geanalyseerd.
- Aan de hand van content-inventarisatie maken we een zoekwoord-analyse ten behoeve van de SEO.
- Zodra we de keywords helder hebben, maken we op basis van het functioneel ontwerp en het SEO-plan een site-structuur (navigatiestructuur).
- Design, een ontwerp-op-maat moet het uitgangspunt zijn wanneer we willen dat de site recht doet aan de bedrijfsidentiteit en de sitedoelstellingen.
- Tekstschrijven, tekstschrijven voor websites stelt andere eisen dan tekstschrijven voor nieuwsbrieven en kranten.
|
